東京都の「観光客数等実態調査」によると、2010年に都内を訪れた外国人旅行者は約594万人で、過去最多となった。「10年7月の中国人向け個人観光ビザの発給条件緩和や、10月の羽田空港の再拡張・国際化が影響した」（観光部企画課）。
観光関連施設や行祭事・イベント主催者に集客数を照会し、訪れた旅行者へのアンケート結果などから推計。
訪都国内旅行者は4億6千万人で、こちらも過去最多。「日帰り客の増加が目立った」という。都内で消費した金額は4兆5千億円で、うち外国人によるものが4585億円となっている。
観光消費が都内経済に及ぼす生産波及効果は9兆8千億円、雇用効果は52万人に上る。うち、外国人によるものがそれぞれ1兆円、5万6千人と試算される。
目的は買物 新宿に満足 訪都外国人
東京都が都庁などにある東京観光情報センターを訪れた外国人旅行者約1700人を対象に実施した「2010年行動特性調査」によると、訪問目的は買い物（49.3％）で、もっとも満足した街は新宿（13.1％）だったことが分かった。
買い物以外では飲食（38.3％）、散策（34.6％）が多い。特に、買い物はアジア人の割合が高い。新宿に次いで満足度が高かったのは銀座（8.4％）で、以下、浅草（8％）が続く。「アジア人は新宿、お台場に対する満足度が高く、欧州・北米・豪州人は渋谷、浅草に関心を示す」と観光部企画課。
情報の入手先を聞いたところ、インターネットがもっとも多く54.4％に上り、次いでガイドブック（43.7％）、知人（21.4％）。東京の旅行に対しては90.3％が「満足している」と答え、再来訪の希望は92.5％に達している。
