ＪＲ西日本は、ＪＲ東日本、ＪＲ東海、北陸三県誘客促進連携協議会と連携して、２０１７年３月31日まで「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕキャンペーン」を展開している。キャンペーンのメーンテーマは「Ｊａｐａｎｅｓｅ Ｂｅａｕｔｙ Ｈｏｋｕｒｉｋｕ 〜日本の美は、北陸にあり。〜『美食』『美観』『美技』『美湯』『美心』の５つの『美』」。今回のキャンペーンでは、特に「美食」の企画が充実。北陸のカニ、寒ブリ、能登かき、若狭ふぐといった定番の冬の味覚に加え、「香箱カニ面寿し作り体験」、「さかな街のはしごめしクーポン」など新たな企画を設定した。今回の特集では体験メニューや食べ歩きクーポン、注目観光スポット、北陸の夜を彩るイルミネーションイベントなどの魅力を紹介する。
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