マクロミルは「2018年ハロウィン調査」の結果を発表した。
■Topics
- 若者から高い支持のハロウィン。10代の8割がハロウィンに「賛成」、高い年代ほど低く60代は4割弱
- 秋～冬イベント全体の中では、重要度が低い？ ハロウィンが「重要」と回答した若者は27％
- 2018年ハロウィンの最大予算は平均2,830円。前年より385円増
- みんな家で仮装している！？2018年のハロウィン楽しみかた事情
■調査結果
【1】若者から高い支持のハロウィン。10代の8割がハロウィンに「賛成」、高い年代ほど低く60代は4割弱
“ハロウィン”はどのくらい支持されているのでしょうか。ハロウィンに賛成か反対かを尋ねると、10代（15～19歳）では81％が「賛成」と回答した一方、年代が上がるにつれてスコアが低下し60代では39％でした。“ハロウィン”は特に若者に人気のイベントであるようです。
また、“ハロウィンが楽しみか？”という設問でも、10代で53％、20代で47％と、約半数が「楽しみ（とても楽しみ＋やや楽しみ）」と回答し、若い年代ほど高いスコアでした。
【2】秋～冬イベント全体の中では、重要度が低い？ ハロウィンが「重要」と回答した若者は27％
ここからは10～20代の若者についてフォーカスします。日本の様々な年中行事の中で、“ハロウィン”はどの程度重要だと考えられているのでしょうか。秋から冬にかけたイベントごとに重要度を確認しました。
「重要（重要＋やや重要）」の割合を比較すると、“ハロウィン”27％、“クリスマス”72％、“大晦日・カウントダウン”76％、“お正月”85％、“バレンタインデー”39％、“ホワイトデー”31％と、“ハロウィン”の重要度は最も低いスコアとなりました。賛成派や楽しみにしている10～20代は多いものの、秋～冬イベント全体の中では、さほど重要度は高くないと認識されていることがわかります。
【3】2018年ハロウィンの最大予算は平均2,830円。前年より385円増
2018年から2019年にかけた秋冬シーズンのイベントについて、「最大でいくらかけてもいいと思う？」と尋ねたところ、ハロウィンは平均2,830円で、前年より385円増加しました。若者の消費意欲が最も高かったのは“クリスマス”で平均8,843円となっており、ハロウィンとは約6,000円と大きな差があります。また、“ハロウィン”に対する消費意欲は、“バレンタイン”と並んでいます。
●今秋～冬のイベントにかけられる最大の金額 10～20代の平均
ベース：10～20代（n=430）
今年度の秋～冬イベント 2018年調査 2017年調査
ハロウィン ¥2,830 ¥2,445
クリスマス ¥8,843 ¥8,314
大晦日・カウントダウン ¥4,865 ¥4,126
お正月 ¥6,854 ¥6,909
バレンタイン ¥2,872 ¥2,568
ホワイトデー ¥2,053 ¥1,928
【4】みんな家で仮装している！？2018年のハロウィン楽しみかた事情
最後に、今年（2018年）のハロウィンについて、具体的に見ていきます。イベントへの参加や仮装、ホームパーティや飾り付けなど何か行う予定があるか尋ねたところ、「ある」は17％でした。
予定があると回答した71名に対し、今年のハロウィンをどのように楽しみたいか尋ねると、1位は「仮装する」47％でした。２人に1人は「仮装」をして楽しみたいと回答しており、10～20代の若者の間ではハロウィンといえば「仮装」が主流の楽しみ方となっているようです。2位以下は「お菓子や料理を作る」37％、「ハロウィン関連商品を買う」28％、「パーティ・イベントに参加」28％、「お菓子を配る」27％という結果でした。
毎年、若者が繁華街を仮装して練り歩く姿がニュースなどで盛んに放送されていますが、過ごす場所については「自宅」52％がダントツで、2番目も「友人の家」25％と、実は家の中で過ごす人が多いようです。
