Klookは7月14日、「2023年夏、訪日外国人観光客が“日本でやりたいこと”TOP10」を発表した。
日本では5月上旬の大型連休後から梅雨明けまでの間、旅行・レジャー業界は通常、一年間で最も長い閑散期とされていますが、Klookは世界中で利用されていることを背景に、訪日外国人観光客からの予約数は、6月20日時点で前月比（5月12日～30日）10%増加しました。また前年同期比は67812%の増加、水際対策緩和した2022年10月と比べると514%の増加となりました。2023年3月時点では訪日外国人観光客の24%、およそ4人に1人がKlookを利用しています。※１
「2023年夏、訪日外国人観光客が“日本でやりたいこと”TOP10」は検索結果に基づき検索数上位10件の体験・アクティビティのカテゴリを選出しています。7月は梅雨も明け、本格的に夏が始まることで、夏らしさを感じられるアクティビティ人気が上昇。その中で訪日外国人観光客には、夏らしさに加えて日本でしかできない、“日本らしさ”を感じられるアクティビティの人気が集中します。
観光庁の訪日外国人消費動向調査※2によれば、2023年1-3月期（6月発行）で観光・レジャー目的で訪れた訪日外国人の平均泊数は、2022年の年間値より増加傾向にあります。また、1人当たりの日本国内での旅行中支出は、コロナ前の2019年比29.1％増という結果から、都市部だけでなく地方へ足を運び、“季節”の体験に時間とお金を使う傾向があることがわかります。日本入国の水際対策緩和後、初の夏が到来。各国夏休みも控えている中、訪日外国人観光客が日本での体験に何を求めるのか、動向に注目です。
※1 日本政府観光局（JNTO）が毎月発表している訪日外客統計の訪日外客数推計値と、Klookの利用人数概算を比較して算出
※2 観光庁 訪日外国人消費動向調査（https://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/syouhityousa.html）
■「2023年夏、訪日外国人観光客が“日本でやりたいこと”TOP10」
2023年夏、訪日外国人観光客が日本でやりたいことの中で、TOP5の体験は年間を通じて不動の人気を誇っていますが、特に6位～10位は夏に人気が急上昇するアクティビティです。日本の夏ならではの体験として、北海道や河口湖のラベンダーツアーや、新型コロナウイルス感染症の影響で3年ぶりに復活した花火大会、東京から気軽に行け、江戸の情緒を味わえる街並みで人気の小江戸・川越ツアーなど、夏らしさ×日本らしさを味わえる体験が、訪日外国人観光客が日本の夏に求めることだということがわかります。
■人気都道府県ランキング
Klookでの検索数をもとに人気の都道府県ランキングを算出いたしました。6月の人気ランキングは、年間を通じて不動の人気を誇る東京や京都に加え、富士山の山開きによる山梨県も上位にランクインしています。一方で5月からの上昇率TOP5では、ラベンダーや箱根、白川郷の人気を背景に、北海道、神奈川、岐阜の人気が上昇しています。日本政府観光局（JNTO）による2019年都道府県別訪問ランキング※3では、1位東京、2位大阪、3位千葉、4位京都、5位奈良であるのに対し、より日本の自然を体験したい訪日外国人観光客が増えていることが考えられます。
※3 日本政府観光局（JNTO）日本の観光統計データ 都道府県別訪問率ランキング
（https://statistics.jnto.go.jp/graph/#graph–inbound–prefecture–ranking）
■注目アクティビティの紹介
「富士山・箱根日帰りツアー（東京発）」
訪日外国人観光客から不動の人気を誇る富士山エリアと箱根の街を巡る日帰りツアーです。富士山五合目を訪れ、地上2,400mからの風景の堪能や、雄大な箱根芦ノ湖を巨大な海賊船でクルージングするなど、人気なツアーとなっています。
https://www.klook.com/activity/20537-fuji-owakudani-ropeway-hakone-ship-gotemba-outlet-trip-tokyo/
「着物レンタル (東京・浅草 / 江戸和装工房雅 提供)」
伝統的な着物や浴衣を着て東京を散策し、日本の文化に浸かれる体験は訪日外国人観光客に非常に人気です。着物雅が提供する着物レンタルサービスは、着物のレンタルに加えヘアスタイリングやメイクアップなど様々なオプションを提供しています。
https://www.klook.com/ja/activity/8318-miyabi-kimono-yukata-rental-tokyo/
「四季彩の丘とファーム富田をめぐる 日帰りバスツアー (札幌発 / メロン食べ放題付き)」
ラベンダー、ポピー、コスモス、カスミ草などの色鮮やかなファーム富田と四季彩の丘の花畑を堪能できるツアー。都会のコンクリートジャングルから抜け出して、ゆったりとした自然の旅を楽しめます。
https://www.klook.com/ja/activity/4160-sapporo-flower-farm-blue-pond-tour-hokkaido/
「鎌倉高等学校(江ノ電体験)・ 江ノ島・熱海 海上花火大会 日帰りツアー(新宿発)」
東京から鎌倉と熱海への日帰り旅行で、豊かな文化と自然を体験できるツアーです。世界中で大ヒ ットしている映画スラムダンクの聖地巡礼として訪日外国人観光客に湘南エリアや鎌倉高校、江ノ電が非常に人気で、歴史と文化が豊かな古都、鎌倉での体験から、伝統的な江ノ電路面電車に乗って江 の島まで行く体験、最後に熱海港で開催される海上花火大会を、涼しい船上で間近で鑑賞し旅を締め くくる、夏ならではのツアーとなっています。
「飛騨牛ランチ付き 高山・白川郷日帰りツアー(名古屋発)」
名古屋から、岐阜の高山と白川郷を訪れる日帰りツアーです。高山の古い町並みを散策し、趣のある建築物や史跡を鑑賞。白川郷の集落を訪れ、周囲に立ち並ぶ合掌造りの家々を体験する、夏に人気 のツアーとなっています。
https://www.klook.com/activity/14117-takayama-shirakawa-go-day-trip-nagoya/
「ディズニー ミュージック & ファイヤーワークス」
日本初開催！ディズニーの音楽とダイナミックな花火の祭典です。今年で100周年を迎えるディズニーの数々の名曲と花火のシンクロを楽しめます。
https://www.klook.com/ja/activity/89340-disney-music-fireworks-ticket/
「宮崎ガイド付き日帰りツアー(福岡発)」
日本でも有名な高千穂峡は訪日外国人観光客にも非常に人気で、美しい滝の景観を見ながら散策できます。熊本の上色見熊野座神社で感じる神秘的な体験も、日本ならではの自然として人気です。
https://www.klook.com/activity/28723-miyazaki-guided-day-tour-fukuoka/
「大石公園・忍野八海・小江戸川越 日帰りツアー(新宿発)」
河口湖一面のラベンダー畑と遠くに富士山を望む大石公園や、神の池と呼ばれる忍野八海、16世紀から20世紀の日本の歴史を一望できる小江戸川越を体験でき、夏に人気が上昇するツアーとなっています。
https://www.klook.com/ja/activity/83930-kawagoe-oshino-hakkai-bus-tour-tokyo/
「慶良間諸島 渡嘉敷島での海水浴/シュノーケリング体験(那覇発/高速船orフェリー)」
慶良間諸島の中で一番大きな島・渡嘉敷島へ向かう日帰りツアーです。沖縄のピークシーズンであるため、自ずと訪日外国人観光客からも人気が上昇します。白い砂浜、透明度の高い青い海は初心者の方でもシュノーケルやマリンスポーツで楽しめるツアーとなっています。
