古来、中国の影響を受けた韓国では干支（えと）にちなむ思想が随所で見られる。先日、旧正月を迎えたここソウルでも、今年の「甲辰年（青龍の年）」にちなみ、アジア圏の文化において重要な役割を担ってきた青龍が至る所に登場している。ソウル国立大学の金教授らによる『2024 ＣＯＮＳＵＭＥＲ ＴＲＥＮＤ ＩＮＳＩＧＨＴＳ』は、辰年にちなんで「ＤＲＡＧＯＮ ＥＹＥＳ」と名付けた韓国市場の最新消費者トレンドを10のキーワードとしてまとめている（表）。
また、旅行業界でも各社が2024年の旅行トレンドを公表。韓国観光公社は今年の旅行トレンドを「ＲＯＵＴＥ」と名付け、「憩いのある旅行（Ｒｅｌａｘ ａｎｄ ｅｍｐｔｙ ｙｏｕｒ ｍｉｎｄ）」「ワンポイント旅行（Ｏｎｅ ｐｏｉｎｔ ｔｒａｖｅｌ）」「私だけの名所（Ｕｎｄｉｓｃｏｖｅｒｅｄ Ｐｌａｃｅ）」「トラベルテック（Ｔｒａｖｅｌ Ｔｅｃｈ）」「誰もが楽しめる旅行（Ｅａｓｙ ａｃｃｅｓｓ ｆｏｒ ｅｖｅｒｙｏｎｅ）」をキーワードとして挙げる。他にも、済州航空は自社ＳＮＳからの情報を基に「ＳＯＦＴ」を発表。ハナツアーはいかにも旅行会社らしく、「ＤＲＥＡＭＥＲ」として今年のトレンドをまとめている。
個別解説は別の機会に改めるとして、これらのトレンドから読み取れるのは、韓国市場全般における成熟度の高さだろう。
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