◆旅行のトレンド（インバウンド編）ナイトタイムエコノミー
定番からニッチへ。観光地化されていないディープな日本の夜を楽しむインバウンド（訪日外国人）が増加中だ。スナックをはしごしたり、大阪・西成に泊まって街歩きしたり、日本通の外国人旅行者も増える中、「知られざる日本」を体験したいという欲求が高まっている。
宿泊業界の取り組み事例として、星野リゾートがツアーを開催している。大阪のディープな街として知られる西成に外国人旅行者が夜に集う。星野リゾートが運営するホテルでは、新世界エリアだけでなく、従業員が実際に訪ねて、西成の隠れた名店を観光客に紹介したり、2023年4月からは西成を巡るツアーも開催したりしている。
最新の旅行需要を把握するために活用できるツールをグーグル（Ｇｏｏｇｌｅ）が無料で提供している。
※Ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ Ｉｎｓｉｇｈｔｓ（https://destinationinsights.withgoogle.com/）
◆旅行のトレンド（日本人編）
グーグルジャパンは22年秋、日本の18歳～75歳の3万人を対象に、旅行に関する調査を行った。過去1年間に実際に国内旅行または海外旅行に行った人の割合は、国内旅行で49％、海外旅行で3％だったが、その一方で、今後1年以内に国内旅行に行きたいと回答した人は77％、同じく海外旅行は32％だった。
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