【調査データ】メタバースに関する意識調査2023 電通調べ

　電通（東京都港区、榑谷典洋社長）は2023年12月11日、国内電通グループ横断でXR※1テクノロジーに関するプロジェクトを推進する「XRX STUDIO」を調査主体として全国15～59歳の2000人を対象に実施した、「メタバースに関する意識調査2023」の結果を公表した。

　同調査は、日本におけるメタバースに関する「認知・理解」や「興味・関心」の現状把握および、今後の浸透策や活用方法の検討を目的に、2021年より毎年実施。今回、2023年9月25～27日に実施した調査では、新たにメタバースと親和性の高い「VTuber応援者」のメタバースプラットフォーム※2利用動向を調査した。

　同調査で得られた主なファインディングスは次のとおり。

【主なファインディングス】

①「メタバース」という言葉の認知率は、2021年（18.6%）から4倍以上に増加し8割超（82.1％）。

②メタバースプラットフォームの利用経験率は18.0％、Z世代※3は約4割（39.9％）。メタバースプラットフォーム現利用者の１日あたりの平均利用時間は68.8分。

③メタバースプラットフォームを一人で楽しむ人は39.6％。Z世代は「リアルでつながっている友達」（42.8%）と一緒に楽しむ人が、「オンラインでつながっている友達」（21.7%）の約2倍。

④「好き／応援しているVTuberがいる」Z世代は32.9％。メタバースプラットフォームの利用経験は「好き／応援しているVTuberはいない」Z世代（28.0%）の2倍以上。

注）本調査における構成比（％）は小数点第2位以下を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合があります。

※1：VR（仮想現実）・AR（拡張現実）・MR（複合現実）など現実世界と仮想世界を融合して、新しい体験を創り出す技術の総称。

※2：本調査では、海外・国内で主要なゲーム型・交流型など15個のメタバースプラットフォームを対象に聴取。

※3：本調査（2023年発表時点）では、15～27歳を「Z世代」、28～39歳を「ミレニアル世代」と定義し、「40～50代」を加えた

3世代を分析。

【各ファインディングスの詳細】

①「メタバース」という言葉の認知率は、2021年（18.6%）から4倍以上に増加し8割超（82.1％）。

・「メタバース」という言葉の認知率（「どのようなものか知っている」「見聞きしたことがある」の合計）は、調査開始の2021年（18.6%）から4倍以上増加し8割超（82.1%）。世代別では、「40～50代」（83.7％）が最も高く、「Z世代」（81.7%）、「ミレ二アル世代」（79.1%）と続く。「Z世代」の職業・所属別では、「中学生・高校生・高専生」（88.9％）が最も高い。【図表1】【図表2】

【図表1】

Q.あなたは、「メタバース」をご存じですか。

【図表2】

Q.あなたは、「メタバース」をご存じですか。

②メタバースプラットフォームの利用経験率は18.0％、Z世代は約4割（39.9％）。メタバースプラット

フォーム現利用者の１日あたりの平均利用時間は68.8分。

・メタバースプラットフォームの利用経験率（いずれかのメタバースプラットフォームを「現在、利用／プレイすることがある」「これまでに、利用／プレイしたことはあるが、現在はしない」の合計）は18.0%。世代別では、「Z世代」（39.9%）が最も高く、「ミレ二アル世代」（18.3%）、「40～50代」（9.0％）と続く。【図表3】

・「メタバースプラットフォームを現在、利用／プレイする人」の1日あたりの平均利用時間は68.8分。世代別では、「Z世代」（72.5分）が最も長く、「ミレニアル世代」（66.9分）、「40～50代」（62.7分）と続く。【図表4】

【図表3】

Q.あなたは、「以下のゲーム型、交流型などのメタバースプラットフォーム」※を利用／プレイすることがありますか。（各項目単一回答）

【図表4】

Q. 「以下のあなたが現在利用／プレイすることのあるゲーム型・交流型などのメタバースプラットフォーム」※について、1日あたりの平均利用／プレイ時間をお知らせください。パソコンやスマホ／タブレット、家庭用ゲーム機など、利用／プレイする機器・デバイスは問わずにお知らせください。（各項目単一回答）

③メタバースプラットフォームを一人で楽しむ人は39.6％。Z世代は「リアルでつながっている友達」

（42.8%）と一緒に楽しむ人が、「オンラインでつながっている友達」（21.7%）の約2倍。

・メタバースプラットフォーム利用経験者（図表3：いずれかのメタバースプラットフォームを「現在、利用／プレイすることがある」「これまでに、利用／プレイしたことはあるが、現在はしない」の合計）では、「一人で楽しむ」（39.6%）人が最も多い。続いて、一緒に楽しむ相手は、「リアルでつながっている友達」（37.9%）、「家族」（29.0%）、「オンラインでつながっている友達」（28.4%）の順で多い。「Z世代」「40～50代」は「一人で楽しむ」（Z世代：43.4％、40～50代：42.6%）人が最も多いが、「ミレ二アル世代」は「リアルでつながっている友達」（40.4%）と楽しむ人が最も多い。

・「Z世代」が一緒にメタバースプラットフォームを楽しむ相手は、「リアルでつながっている友達」（42.8%）が「オンラインでつながっている友達」（21.7%）の約2倍。一方で「40～50代」は「リアルでつながっている友達」（26.6%）が「オンラインでつながっている友達」（33.0%）より6.4ポイント少ない。【図表5】

【図表5】

Q.あなたは、「以下のゲーム型、交流型などのメタバースプラットフォーム」※1をどなたと楽しんでいますか。楽しむことのある方をすべてお知らせください。（複数回答）