表彰式で記念撮影に応じる５都道府県の代表者ら（右端は牧野社長、左端は来賓の久保田氏）
世界最大の口コミサイトＴｒｉｐＡｄｖｉｓｏｒの日本法人、トリップアドバイザー（牧野友衛社長）は６月２６日、「２０１７年エクセレンス認証」を発表した。優れたサービスを提供する日本全国の宿泊施設、観光施設、レストランの全６５６５軒を同認証の認定施設とした。全認定施設を紹介するウェブページは７月中に開設する。
エクセレンス認証は２０１１年に開始。認定基準は、過去１年間で（１）ユーザー評価が平均４以上であること（２）一定数の口コミ数を獲得していること（３）トリップアドバイザーに継続して掲載されていること―の３点。１７年は全世界で１９４カ国、５９万５３２３軒が同認証を獲得した。「世界共通のユーザー評価に基づく指標」（同社）となっている。
日本の認定施設６５６５軒の内訳は、宿泊施設１８４６軒、観光施設２５９９軒、レストラン２１２０軒。全認定施設に認定証と認定ロゴの入ったステッカーを送付し、掲示を呼びかける。施設が認定ロゴを自社サイト等に使う場合にはデータも提供する。
認定ロゴのデザインは世界共通。インバウンド旅行客が旅館・ホテル、、観光施設、レストランを選ぶ際の目安にしてもらう。
同社は６月２３日、認定施設数が最も多かった５都道府県の代表を招き、東京・港区のＡＮＡインターコンチネンタルホテル東京で表彰式を開催。日本観光振興協会の久保田穣副理事長も来賓として出席した。
出席した各自治体の認定施数は、１位が東京都で１２３６軒（宿泊施設２５６軒・観光施設３６３軒・レストラン６１７軒）だった。
以下、２位京都府５６５軒（宿泊施設１３４軒・観光施設１９４軒・レストラン２３７軒）、３位北海道５４３軒（宿泊施設１６５軒・観光施設１９７軒・レストラン１８１軒）、４位沖縄県４８１軒（宿泊施設９２軒・観光施設１９０軒・レストラン１９９軒）、５位大阪府３０５軒（宿泊施設８２軒・観光施設９０軒・レストラン１３３軒）となっている。
