JR東日本とJR東海JR西日本は12月1日から来年3月31日まで「JAPANESE BEAUTY HOKURIKUキャンペーン」を実施する。同キャンペーンを通じて冬の北陸の魅力を発信し誘客を図るのが狙い。
利便性の高い北陸へのきっぷや旅行商品を発売するほか、北陸観光をより深く楽しめるように、おわら風の盆や金沢のお座敷体験などの体験メニューに加え、観光ガイドや2次アクセスなどを整備した。
3社がそれぞれのネットワークを生かし、駅や車内のポスター、パンフレットなどで共通のビジュアルを使い、宣伝を展開するほか、キャンペーンウェブサイトをつくる。また、鉄道利用の観光客にはプレゼントや温泉地ごとの特典を用意した。
JR西日本では北陸の指定のエリア内の特急、急行、普通車の乗り降り自由な「北陸乗り放題きっぷ」や京阪神から往復のJR、指定区間のJR乗り降り自由で、主要観光施設入場券、伝統工芸体験(2施設)、周遊バスがセットになった「金沢・加賀ぐるりんパス」を発売する。
