南海電気鉄道とＪＴＢは、南海沿線の「高野山」を国内外の旅行者から選ばれる目的地にするため、高野山エリアの魅力向上に取り組む。新型コロナウイルスの影響により訪日外国人客が激減するなど大きな影響を受けているが、将来的な回復を見据え、「高野山ならではの良さ」を磨きあげる基盤づくりに着手する。
第1弾の企画として、高野山エリアの寺院や事業者、団体などと共に「高野山の人、モノ、ココロ」をテーマにした体験プログラムのイベント「ふれたい、高野山。」を8月23日から9月5日まで開催する。体験プログラムは「高野山でパワーをチャージ」「高野山でリフレッシュする」「高野山の教えにふれる」など6テーマの32種類。教えにふれるでは、「特別開講！高野山大学によるミニ高野山講義」などを用意した。
高野山を訪れたことのある人にもう一度足を運んでもらい、まだ行ったことがない人には訪れてもらうことを狙う。
