緊急経済対策を踏まえ、15日に閣議決定された2012年度補正予算案で、観光関係予算として27億8千万円が計上された。インバウンドでは、個人旅行やビジネス旅行の誘致に向けたプロモーションを新たに実施。観光地づくりでは、公募によって地域の特色を生かした旅行商品の造成を支援する。東日本大震災からの復興関係予算では、東北地方への旅行需要を喚起するため、情報発信を強化していく。
観光関係予算は、観光庁の計上分がインバウンドで「訪日個人・ビジネス関係旅行者等誘致の強化事業」に10億円、観光地づくりで「官民協働した魅力ある観光地の再建・強化」に15億7千万円。復興庁の計上分として「東北地方における旅行需要創出事業」に2億1千万円。
訪日個人・ビジネス関係旅行者等誘致の強化事業の内訳は、個人旅行の促進に7億円、東南アジアからの誘客促進に1億円、ビジネス観光の促進に2億円。個人旅行の促進では、韓国、中国、台湾、香港、米国を対象にしたウェブ広告、路線や航路の拡大が見込まれる市場に対する航空会社やクルーズ会社との共同広告などを展開する。東南アジアからの誘客促進では、旅行会社やメディアの招請事業を実施。ビジネス観光の促進では、企業などの会議や報奨旅行を日本に誘致するため、広告宣伝やモニターツアーを行う。
官民協働した魅力ある観光地の再建・強化では、地域から観光の素材やテーマを公募し、旅行商品づくりへの取り組みを支援する。旅行会社の担当者や地域活性化プランナーなどを地域に派遣し、交通事業者、メディアなどとともに商品化や情報発信を行う。予算成立後、早期に公募を開始する予定。支援する案件の数は未定だが、各都道府県に1カ所程度を想定する。
東北地方における旅行需要創出事業では、震災の影響が大きい太平洋沿岸エリアと福島県を対象に、旅行需要の早期回復に向けてメディアやイベントを通じた情報発信を強化する。
