近畿日本ツーリストグループは4月から9月にかけて、「今こそ東北キャンペーン」を実施する。個人、団体問わずさまざまな施策を展開して送客を増やし、震災からの復興を支援する目的で実施する。送客目標は16万人（個人旅行13万人、団体旅行3万人）。
近ツーの全社キャンペーンは、沖縄（2011年10月〜12年3月）、北海道（12年4月〜同年9月）、山陽山陰（12年10月〜13年3月）に続く第4弾となる。
JRグループが「仙台・宮城デスティネーションキャンペーン」（4〜6月）を展開することや、東北が舞台となったNHK大河ドラマ、朝の連続ドラマが放映されるなど、東北への注目度が高まっていることに合わせ、近ツーも全社キャンペーンを企画した。
メイトでは、宿泊施設以外の100軒以上の施設で入浴が楽しめる「日帰り入浴券」を付けるほか、食事と観光、交通をセットにしたオプション「観光セットクーポン」、メイト専用無料休憩所の設置、観光ガイド付きプランの設定、1日千円のレンタカー（先着350台）など、各種特典を用意している。
