香川県は１３日、２０１６年の観光客動態調査報告を公表した。１６年（１～１２月）の県外観光客の入込数は、前年に比べて１・８％増の９３６万８千人となった。瀬戸大橋が開通した１９８８年の１０３５万人に次いで過去２番目の実績となった。
県外観光客入込数は２年連続の増加で、４年連続で９００万人を超える水準を維持している。県では１６年の県外観光客の増加要因として、「瀬戸内国際芸術祭」の開催年だったこと、外国人旅行者が増加したことなどを挙げている。
県外観光客入込数のうち、宿泊観光客数（実人数）は２７１万７千人となり、前年比０・７％減だった。一方の日帰り観光客数は６６５万１千人で同２・９％増となった。
県外からの観光客の入り込みを交通機関別に見ると、自動車利用が７１１万９千人で同１・１％増、ＪＲ利用が１３４万１千人で同１・７％増、船舶利用が６３万人で同７・０％増、航空機利用が２７万８千人で同８・４％増だった。
主要な観光地では、琴平が２２７万４千人で同２・５％減。前年の実績には届かなかったが、四国こんぴら歌舞伎大芝居が行われた４月が１４・１％増だった。小豆島は１１３万９千人で同４・３％増。３年ぶりに開催された瀬戸内国際芸術祭の来場者を中心に観光客が増えた。栗林公園は７０万６千人で同７・４％増。香港との航空路線の開設などで外国人旅行者の来場が増加し、１８年ぶりに７０万人を超えた。屋島は５０万３千人で同１３・３％増だった。
県外観光客による消費額は１０１４億８千万円と推定。内訳は宿泊観光客分が６３７億円、日帰り観光客分が３７７億８千万円だった。消費額全体を費目別に見ると、宿泊費２８２億１千万円、飲食費２２７億円、交通費２１３億８千万円、土産・ショッピング２０７億２千万円など。
また、県の調査とは別に、香川県観光協会が実施した１６年度の観光客アンケート調査（香川県観光実態調査）の結果では、県外観光客が香川県を旅行先として選んだ理由のトップは「讃岐うどん」だった。
調査は１６年６、８、１１月、１７年１月に県内の観光地１０カ所で対面の聞き取りによって実施。調査対象は４０９４人。
香川県を旅行先に選んだ理由では、「讃岐うどん」が最も多く、以下は「歴史的な社寺仏閣」「豊かな自然」「名所」と続いた。
