楽天トラベルは12月19日から、同社が運営する旅行総合サイト「楽天トラベル」で、09年1月に放送が始まるHNK大河ドラマ「天地人」の舞台の1つである新潟県の旅情報を紹介するコンテンツを始めた。コンテンツ内で観光地情報の収集から周辺の宿泊施設の検索、予約までできるようにすることで、新潟県を初めて訪れる人でも天地人の世界を満喫できるようにした。
新コンテンツ「直江兼続の足跡を訪ねる旅」は、天地人の主役・直江兼続にゆかりのある新潟県内の史跡や関連する観光情報を掲載し、旅行ガイドとして使えるようにした。同コンテンツから直接、周辺宿泊施設やレンタカー、高速バスを予約することもできるため、「ユーザーが旅行プランを自由に作成できる」（同社）。
また、書籍販売サイト「楽天ブックス」の直江兼続関連本の購入ページや、通信販売オンラインショップ総合サイト「楽天市場」内にある各県ごとの名産品を紹介するコンテンツ「まち楽」の新潟県ページともリンクさせることで、天地人に興味を持つ層の取り込みを図る。
同社では今後、直江兼続にゆかりの深い、山形、宮城、福島各県の旅行・宿泊情報を集めたコンテンツの提供を予定している。
