ＪＴＢは９日、「コロナ禍の生活におけるインターネットやＳＮＳからの“情報”に対する意識と旅行」に関する意識調査の結果を発表した。
◆旅マエ、旅ナカの情報収集で活用されるのは、「旅行会社やOTAサイトの旅行情報」、「旅行口コミサイト」、「観光協会のサイト」が高い
「SNS・ブログ」は具体的に行動するための情報収集先としての参考度は高くはない
◆直近の旅行での投稿は全体の26.0％が経験。2020年の旅行者の方が投稿の経験率は高い
20年の投稿での配慮は「旅行時期や旅行先を分からないようにした」が前年より高い
誰もが手軽にインターネットで情報を取得できるようになり２０年以上が経ちました。現在ではSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）も広がり、個人が自らメディア媒体となり自由に情報発信ができると同時に、著名人から一般生活者まで様々な人からの情報を得ることも可能になりました。ＳＮＳは行動や消費に影響を与え、ツーリズムにおいても観光情報発信の手段として切り離せない存在です。一方で新型コロナウイルス感染症（以下、新型コロナ）の世界的流行という未曽有の事態に、情報のあり方は人々の意識や行動にこれまでとは違う影響を与えているかもしれません。
本調査は、インターネットやＳＮＳなどからの情報取得や発信についての意識を調べ、コロナ禍を経た日常生活や旅行への影響をまとめたものです。
【旅行動向アンケート 調査方法】
調査方法： インターネットアンケート調査
調査実施期間： 2021年3月1日～４日（調査時は一都三県が緊急事態宣言中）
調査対象：＜事前調査＞全国18歳以上69歳までの男女10,000名
：＜本調査＞ 事前調査回答者のうち、2019年以降２０２１年２月までの旅行経験者（国内、海外問わず）」かつスマートフォンを保持している人 ２，０２５名
※一部抜粋となりますので、詳細はこちらをご覧ください
https://press.jtbcorp.jp/jp/2021/04/sns.html
＜コロナ禍における意識の変化と旅行実施状況＞
１．「コロナ禍を経験し考え方に変化があった」と感じているのは「女性」、「若い年代」に高い傾向
全体では「対面や直接のコミュニケーションは大切だ（２8．4％）」、「国内旅行したいという意識が高まった（26.7%）」、「買い物はネットショッピングなどで済ますことが増えた（22.9%）」
「コロナ禍で考え方に変化があった」と回答したうち、どのような変化があったのかを見てみると、全体では上位から「対面や直接のコミュニケーションは大切だ（２8．4％）」、「国内旅行したいという意識が高まった（26.7%）」、「買い物はネットショッピングなどで済ますことが増えた（22.9%）」という結果になりました。性年代別では「女性」、「若い年代」に変化があったと感じる傾向が高く、一方で「男性」、「シニア層」ほど「考え方に変化はない」の割合が高い結果となりました。特に働く世代および子育て世代にあてはまる女性は非正規雇用者が男性より多く、雇用の影響を受けている人が多いこと、またテレワークや自宅学習で家族の在宅時間が増え、家事の負担や日用品支出の増加など、生活の変化を具体的に実感する機会が多いことも背景にあると思われます。
2．最も利用されている情報通信機器はどの年代も「スマートフォン（全体86.8％）」
スマホは若い年代ほど利用率が高く、パソコンは年代があがるほど高い私用で使う最も利用率の高い情報通信機器は「スマートフォン（86.8%）」となり、次に続く「ノートパソコン（５５.６％）」と３１．２ポイントの差がありました。スマートフォンは年代が上るほど利用率は下がりますが、他機器の年代差ほど大きくありませんでした。「デスクトップパソコン（２３．３％）」、「ノートパソコン（５５．６％）」共に、男性が女性より利用率が高く、また年代の上昇とともに利用率が上りました。「タブレット（24.1％）」は、やや男性の方が利用率は高いものの、男女とも年代による差はありませんでした（図表２）。
３．最も利用されているSNSは「LINE（７３．８％）」、「YouTube（42.3%）」、「Twitter（４０．３％）」、「Instagram(36.9%)」だが女性29歳以下は８割利用と性年代別の差が大きい
個人でアカウントを登録し利用しているSNSを聞いたところ、全体で最も多いのは「LINE（73.8%）」で、次の「YouTube(42.3%)」と31.5ポイント差がありました。詳細をみると、「YouTube」は男性、若い年代での利用率が高く、男性2９歳以下が69.7％、男性30代58.3％、女性2９歳以下が５９．５％でした。「Twitter（４０．３％）」は男女29歳以下の利用率が高く、「Instagram（36.9％）」は若い女性の利用率が高く、女性29歳以下で80.8％、女性30代で61.0％でした。また「niconico（９．５％）」は若い男性の利用率が高く、男性２９歳以下は24.3%でした（図表３）。
４．2020年に旅行をした人は42.9％、２０２１年１～２月の旅行経験者は１０．７％
2019年以降の旅行経験（国内海外問わず、帰省を含め、出張は除く１泊以上の旅行）は、2019年は全体で58.6％、2020年に旅行した人は42.9％でした。２０年１～３月は新型コロナの感染拡大が徐々に進んでいましたが、まだ行動制限がなく、２７．５％が旅行をしていました。感染が再拡大し、１１都府県で２度目の緊急事態宣言が発出された２１年１～２月の旅行者は１０．７％でした。また「2019年旅行をしたが、2020年以降は旅行していない人」は20.0%でした（図表４）。
コロナ禍での旅行経験の高い人は男女２９歳以下の若い年代でした。２０１９年まで旅行に出かけていた６０代は感染拡大が落ち着き、ＧｏＴｏトラベルキャンペーンが全国展開となった１０～１２月に実施率が高くなりました。２０２１年は全体的に実施率が低くなり、特に女性６０代が旅行を控えていることが分かります。
＜直近の国内旅行行動と旅行に係る情報について＞
５．直近の旅行が20年と19年との比較では20年の「同行者」は、「夫婦・パートナーのみ」が前年より４．４ポイント「一人」が３．９ポイント高い
「旅行先を選ぶきっかけとなる情報」は、共に「オンライン専門の宿泊予約サイト（OTA）」「友人知人のおすすめ」「旅行会社のサイト」から。２０年はOTA、宿泊、交通サイトからの予約・購入がより高い
コロナ禍の２０２０年の旅行は「新常態の安近短」の他にも１９年と比較して違いが見られます。本調査対象者のうち国内旅行経験者に直近の旅行について聞いたところ、「同行者」については、最も割合が高いのは１９年、２０年とも「夫婦・パートナーのみ」ですが、２０年は３３．１％と前年から４．４ポイント高い結果となりました。また「一人」も２０年は１７．１％と３．９ポイント高くなっています。一方で「友人・知人」については、20年は9.4%と前年より3.8ポイント低くなりました。近しい関係でも家族連れは同行者が増えたり三世代のように高齢者がいたりするケースは、コロナ禍では敬遠されたようでポイントが低い結果となりました（図表５）。
直近の旅行の行先を決めるきっかけになった情報について聞いたところ、全体では「オンライン専門の宿泊予約サイト（OTA）（2８.６%）」、「友人知人からのおすすめ・体験談など（18.4%）」、「旅行会社のサイト（１０.２%）」が多い結果となりました。直近の旅行を２０２０年にした人は、１９年よりOTA、宿泊・交通の直販サイトの利用率が高くなりました。旅行会社のサイトは同率でしたが、パンフレットは減少する結果となりました（図表６）。
６．旅行商品購入後、旅マエで情報収集するのは「宿泊施設」「観光名所」「飲食店」の順
旅ナカで情報収集されるのも、「宿泊施設」「観光名所」「飲食店」の順
「観光名所」で最も見られる情報源は旅マエ・旅ナカともに「観光協会のサイト」
次に、旅行の行き先が決まり、予約や購入とは別に旅行中の行動を決めるための情報収集について聞きました。
「旅マエ」でよく情報収集する項目は上位から「宿泊施設（設備・アクセス・周辺観光など）（76.9％）」、「飲食店（63.7％）」、「観光名所（69.2％）」でした。宿泊施設情報の収集先で多いのは「旅行会社、オンライン専門の宿泊予約サイト（OTA）の観光情報（４５．８％）」「旅行口コミサイト（23.2％）」「観光協会のサイト（１２．７％）となりました。観光名所の情報収集先は「観光協会のサイト（26.1％）」、「旅行会社、オンライン専門の宿泊予約サイトの観光情報（22.4%）」、「旅行口コミサイト（20.4%）」でした。
「旅ナカ」でよく情報収集する項目は旅マエと同じく「宿泊施設（設備・アクセス・周辺観光など）（63.4%）」、「飲食店（63.0％）」、「観光名所（61.７％）」でした。「観光名所」の収集先で多かったのが「観光協会などのサイト（２０．９％）」、「旅行会社、オンライン専門の宿泊予約サイトの観光情報（１６．６%）」、「旅行口コミサイト（１５．５％）」でした。観光名所に関しては「旅行ガイドブック・旅行雑誌（１２．９％）」や旅先で入手する「観光案内所のパンフレット（１１．８％）」の紙媒体も比較的高い結果となりました。
７．旅行のSNSの投稿は全体の２６．0％が経験あり。男女とも若い年代ほど経験が多い
直近の旅行が２０１９年と２０2０年以降では20年以降の方が投稿した割合が高い
投稿内容は「観光名所」「料理・メニュー」が同数（45.6%）、若い女性は思い出や交流
旅行での体験をSNSに投稿した経験を聞いたところ、経験があるのは全体の26.0%でした。サンプル数は少なくなりますが、性年代別では女性29歳以下の経験率が最も高く、「女性」、「若い年代」が投稿する割合が高いといえます（図表９）。2019年と２０年の投稿経験率では２０年の方が高い結果となりました（図表１０）。20年は旅行者数の減少で全体の投稿数自体は減少したと考えられますが、一方で、旅行した人は若い年代の割合が高いことから、直近の旅行における20年の投稿経験率が高くなったと考えられます。
直近の旅行でSNSに投稿した人に配慮したことを聞いたところ、「投稿時に特に配慮をしたことがない」と回答した人は全体で28.8%でした。一方、配慮したことは「同行者について個人が特定されないようにした（26.5%）、「位置情報を紐づけないようにした（23.3％）」、「旅行に行った時期が具体的にわかるような内容を避けた（19.4%）」が上位でした。直近の旅行が2019年と２０年とで配慮の違いをみてみると、「投稿時に特に配慮したことがない」が２０年の方が高くなりましたが、「旅行に行った時期が具体的にわかるような内容を避けた」が20年は20.7％と前年より4.2ポイント高く、「旅行先が具体的にわかる内容を避けた」が17.1%と前年と比較し1.3ポイント高くなりました。コロナ禍で旅行しにくい環境の中での配慮はあったのかもしれません（図表１２）。
＜日常生活における情報についての考え方＞
８．ニュースの取得手段は「無料のインターネットニュース」、「テレビ」、「紙の新聞定期購読」
インターネットによる情報取得は「Yahooニュース」、「YouTube」、「LINEニュース」から
若い年代には「急上昇ワードやアクセスランキング」「友人知人などによるSNS投稿」も高い
2019年以降に旅行をした人に、日頃からどんな情報にどのように接しているか聞きました。最初にニュース全般を自らどのような手段で取得しているか聞いたところ、上位から「無料のインターネットニュース（87.7％）」、「テレビ放送（リアルタイム視聴）（64.2％）」、「紙の新聞の定期購読（31.5％）」と続きました。「動画配信プラットフォームでのコンテンツ」は男性の支持が高く29歳男性は30.4％でした。「紙の新聞の定期購読」、「テレビ放送」は年齢が高くなると利用率が上る結果でした。「有料のインターネットニュース」は全体で4.1％と低いものの、男性29歳以下、30代が平均より高い傾向でした（図表13）。
次にインターネット上に掲載されているニュースや情報について、どんなところから知る機会が多いか聞きました。その結果、上位から「Yahooニュース（71.1%）」、「YouTube（37.7％）」、「LINEニュース（３５.９％）」と続きました。SNSからは、「友人知人などによるSNSの投稿（11.2％）」、「通信社、新聞社など報道機関の公式SNS（10.5％）」、「企業の公式ＳＮＳ（8.8％）」となりました。SNSより、ニュースサイトにより知る機会が多いことがわかりました。男女29歳以下の若い年代については、「急上昇ワードやアクセスランキング（男性27.3％ 女性33.3％）」、「友人知人などによるSNS（男性19.0％ 女性24.5％）」とやや高い傾向でした。トレンドになっているか、知っている人からの発信かが影響していると考えられます（図表14）。
９．情報の発信元別による参考度（大いに参考にする、参考にするの合算）は上位から
「TVのニュース・報道番組（７３．１％）」、「通信社・新聞社の記事」、「TVのワイドショー」
情報に対する参考度について発信元別に聞いたところ、「大いに参考にする、参考にする」の合計が最も高かったのが、「テレビのニュース番組・報道番組（73.1％）」、「（紙媒体・ネットを含む）通信社、新聞社など報道機関の記事（61.0％）」、「テレビのワイドショー（41.7％）」、「企業の公式SNSの投稿内容（３１．０％）」、「（紙媒体・ネットを含む）週刊誌、雑誌の報道記事（２９．４％）」の順でした。SNSの投稿については企業や報道機関の公式SNSでも参考にするのは全体では３割程度、友人知人による投稿も２割程度と従来からあるメディア媒体に比べるとかなり少ない傾向でした（図表１５）。
主要メディアを性年代別でみると「テレビのニュース番組・報道番組」、「（紙媒体・ネットを含む）通信社、新聞社など報道機関の記事」は男女とも年齢層が上がるほど高くなる傾向でした。SNSは若い年代ほど参考にする割合が高くなっていますが、SNSの利用率とも関係していると考えられます。特に「企業のSNSの投稿内容（41.1％）」や「通信社、新聞社など報道機関の公式SNSの投稿内容（37.3%）」は男性29歳以下が高くなりました。また「有名人・著名人・インフルエンサーなどによるSNSなどへの投稿内容（42.7%）」は女性29歳以下が最も高い結果となり、若い年代は発信元が明らかなSNSの投稿内容を参考にする割合も高い様子がうかがえます（図表１６）。
１0．SNSを利用する上で経験したことは上位から
「見るだけで投稿しなくなった（２４．４％）」、「SNSで知った情報で行きたいと思った場所に行った（１７．２％）」、「SNSで知った情報でいいと思ったものを購入した（１６．２％）」
SNSに関する経験や行動の変化については、割合の高い順に「SNSは見るだけで投稿はしなくなってきた（２４．４％）」、「SNSの投稿を見て行ってみたいと思った場所にでかけた（１７.２％）」、「SNSで知った情報でいいと思ったものを購入した（16.2％）」のという結果となりました。同じ聞き方をした過去の結果と比較してみると、「見るだけで投稿しなくなった」は２０１８年から減少傾向にあり、また２０２０年は「SNSで知った情報で行きたいと思った場所に行った」や「人と会う」などが減少しており、コロナ禍で例年ほどリアルな行動につながらなかったといえそうです（図表17）。
１1．全体の66.2％がSNSで何かフォロー・登録をしている、具体的には、
「芸能人・タレント・有名人・投稿内容に興味を惹かれた人（24.2％）」、「旅行・観光（20.6％）」
旅行・観光・交通機関関連でフォローするのは航空会社、日系大手OTA、大手旅行会社が多い
SNSでフォロー・登録は全体の66.2%が何かしら行い、女性、若い年代ほど割合が高くなりました。内容は「芸能人・タレント・有名人・投稿内容に興味を惹かれた人（24.2％）」、「友人・知人（23.6％）」、「飲食店（20.7%）」、「旅行・観光（20.6％）」、「料理・レシピ（19.2%）」の順となりました。「友人・知人」は特に男女29歳以下に高く、今の若い年代の傾向といえそうです。男性40代以下は「スポーツ・アウトドア」が多く、女性30代以下は「芸能人・タレント・有名人」、「ファッション」、「友人・知人」、「料理・レシピ」が高い結果となりました（図表１８）。旅行・観光・交通機関関連のSNSでフォローしているのは表のとおりとなり、大手航空会社２社と日系大手OTA２社が上位を占めました（図表１９）。
本調査の結果をみると、旅行関連のSNSやブログは、旅行先の決定や旅マエ・旅ナカにおける購買行動や具体的に行動するための情報手段としては、現在は必ずしも機能的に働いているとはいえないようです。旅マエ、旅ナカの情報収集で活用されるのは、 「旅行会社やOTAサイトの旅行情報」、「旅行口コミサイト」、「観光協会のサイト」が高いことが分かりました。これらの３サイトは、宿泊施設情報や周辺観光、飲食、観光名所、祭り・イベント、お土産に至るまで内容がバランスよく、合理的に記載されている点が支持されていると考えられます。特にここ数年のインバウンドを中心とした観光振興により、観光協会のウェブサイトが改善されており、結果として日本人観光客にも、過去の調査と比べて支持されている結果になったことは注目するべきポイントです。
情報全体をみると、SNSの投稿内容の参考度は、たとえ通信・新聞社など報道機関の公式アカウントからの発信でも公式ホームページサイトに比べると低い結果でした。上の年代の接点が少なく、どちらかというと即時性と拡散において機能を発揮しているのかもしれません。旅行・観光関係の旅マエ・旅ナカの情報収集もSNSの参照度も高くありませんでした。しかし登録やフォローしているSNSの中では、旅行・観光は全体の中で高い傾向です。ランキングをみると、各エリアの観光局・観光協会をフォローする人も一定程度いることが分かりました。フォローはゆるいながらもポジティブなファン行動で、認知や好感度向上に大きな影響力を持ちます。また行動や消費と切り離せない、インバウンドを含めた若い年代の利用率が高いSNSの今後の動きは注目です。彼らの発信とともに観光振興を進めることも重要になりそうです。
