【データ】中国SNSデータから分析した「春節シーズンの訪日客ニーズ」

株式会社トレンドExpress（本社：東京都千代田区、代表取締役社長　濱野智成、以下トレンドExpress）が運営する、中国の消費情報と中国SNSデータ（クチコミ）の分析ツールを提供するWEBメディア「中国トレンドExpress」（ https://cte.trendexpress.jp/blog/ ）は、まもなく迎える中国の「春節（旧正月）」（※）を前に、中国人訪日客のニーズについて、「新浪微博（Weibo）」などの中国SNS（クチコミ）から分析いたしました。春節シーズンでの訪日旅行に関するSNS投稿が多く見込まれる、春節直近の約３ヶ月間について、2017年～2019年までの3年分のデータを集計・ランキングにしています。その一部を本レポートにてご紹介いたします。（※2020年春節（旧正月）：1月25日、一般的に1月24日から1月30日までが休暇期間となります）

【トピックス】
◆個人旅行者、訪日旅行リピーターの増加を背景に、体験型消費に人気が集まる
5位「富士山に登りたい」、10位「渓流下りをしたい」、11位「舞妓さんになりたい」、12位「紙漉きをしたい」、13位「オートバイを運転したい」と、ランキング中位には、体験型消費に関するキーワードがずらりと並ぶ結果に。現在中国からの訪日旅行者は、約6割が個人旅行で日本を訪れており、約4割はすでに1回以上日本を訪れたことのあるリピーターとなっています（※）。こうした状況を背景に、買い物だけでなく、日本の自然や文化を、自ら体を動かして体験することに魅力を感じる人が増えていることがわかります。

（※日本政府観光局　JNTO訪日旅行データハンドブック2019(世界20市場)）

◆今シーズンの急上昇ワードは「カプセルホテルに泊まりたい」「結婚式を挙げたい」「ドラマ・映画・アニメ聖地巡りをしたい」

2018年以前はランキング50位前後で推移していた「カプセルホテルに泊まりたい」が、今年4位にランクイン。上位3位は不動のキーワードが並んでいることから、最も注目されているワードといっても過言ではありません。日本のカプセルホテルは近年スタイリッシュかつ機能性に優れた内装で、狭い空間でも快適に過ごせることが、中国SNS上でも注目されており、中国国内にも日本のカプセルホテルに着想を得たようなホテルが登場しています。8位の「ドラマ・映画・アニメ聖地巡りをしたい」は、日本のポップカルチャーへの関心が引き続き高い状態にあることや、海外アーティストによる日本でのミュージックビデオ（MV）撮影などが影響していると思われます。最近では映画「天気の子」、アジアで人気のアーティスト「ジェイ・チョウ」のMVロケ地にちなんだスポットなどへ足を運ぶ人が増加している模様です。9位にランクインした「結婚式を挙げたい」については、「結婚式そのものを行う」というよりは、ウェディングフォトの撮影を日本で行いたいというニーズを表しています。日本人の間でも「挙式は日本で行い、フォトは新婚旅行先でも撮影する」といったスタイルがありますが、中国の消費者においては、新婚旅行先に日本を選び、日本ならではの和装や、日本庭園を背景にした撮影などに憧れを抱く人が増えていると思われます。

◆もはや不動のトップ「買い物したい」。買い物の仕方は変化しているため要注意！
観光庁の調査（※）でも依然、諸外国に比べて「買い物」消費額がダントツで高い中国訪日客ですが、前述の通り、個人旅行客・リピーターの増加と越境ECの発展により、買い物のスタイルには変化が表れていると当社では考えています。現在は、「ドン・キホーテ」のような楽しみながら買い物ができるところ、日本流のカウンセリング販売やブランド体験ができるお店、そして、中国の人気アプリ「大衆点評」等から特典が得られるスポットが人気となっている模様です。SNS、ショートムービーなど各種テクノロジーの進化により、中国消費者はリアルタイムに日本のトレンド情報に触れているため、消費行動は今後も敏感に変化することが推測されます。

（※観光庁【訪日外国人消費動向調査】2019年暦年全国調査結果（速報））

【調査概要】

集計期間：2019年分（2019年10月2日～12月31日）投稿数約34万件、2018年分（2018年9月26日～12月25日）投稿数約28万件、2017年分（2017年9月27日～12月26日）投稿数約26万件
調査対象：新浪微博（Weibo）、WeChatパブリックアカウント、BBS、個人ブログに投稿されたクチコミデータ
調査項目：「日本で○○をしたい」等、日本でしたいことについて触れられた投稿文を抽出。