三重県雇用経済部観光局観光政策課がまとめた「平成２８年観光レクリエーション入込客数推計書・観光客実態調査報告書」によると、同県への２８年１年間の観光レクリエーション客数（実数）は４１８９万２千人で、前年比６・８％増加（２６８万人増）した。
同年は「伊勢志摩サミット」が開催され、サミットを契機とした露出の増加やサミット関連行事の実施により、特に伊勢志摩地域の注目度が増し、来訪者が増加した。
平成１７年以降の客数を見ると、おおむね右肩上がりで推移している。「第６２回神宮式年遷宮」があった２５年が４０７９万９千人とピークだったが、２８年はそれも上回った。
入り込みを五つの地域別に見ると、北勢（桑名、鈴鹿など）が１８２７万６千人で、同０・４％増（８万１千人増）。伊勢志摩（伊勢、鳥羽など）が１千万３千人で、同７・３％増（６７万８千人増）。中南勢（津、松阪など）が８２３万９千人で、同３０・７％増（１９３万５千人増）。伊賀（伊賀、名張など）が３０２万６千人で、同５・３％減（１７万１千人減）。東紀州（熊野、紀北など）が２３４万８千人で、同７・２％増（１５万７千人増）。
中南勢は同年４月開設の「道の駅『津かわげ』」（入り込み客数８９万４４３人）、７月開設の「朝津味」（同４３万２９３７人）が、開設以来商品購入を目的とする安定した集客があり、地域全体の客数の伸びに寄与した。
伊勢志摩は「賢島エスパーニャクルーズ」が入り込み客数１５万９８１８人、前年比５１・８％増、「英虞（あご）湾景観」が同１５万３９７４人、４１・９％増と、伸びが目立った。
温泉、旅館街は（延べ数）、「阿児旅館街」が前年比８・２％増、「磯部旅館街」が同１６・２％増と増加した。
宿泊客の利用総額は１人当たり２万６４３７円、日帰り客の利用総額は同５３４４円。前年比でそれぞれ１３８２円、７５９円減少した。
外国人の延べ宿泊者数は３６万１７００人で、過去最高を記録した前年（３９万１７４０人）に次ぐ２番目となった。
