【調査データ】台湾人・香港人の訪日時の夕食に関するアンケート調査

　ジーリーメディアグループは14日、「台湾人・香港人の訪日時の夕食に関するアンケート調査」の結果を発表した。

株式会社ジーリーメディアグループ（本社：東京都渋谷区　代表取締役：吉田皓一）は、運営する台湾人・香港人向けの訪日観光情報サイト「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」のユーザーを対象に、訪日時の夕食に関するアンケートを実施しました。インターネットを通じた今回の調査では、日本での旅行期間中に夕食用の食べ物を、デパ地下やスーパーで購入したい人が9割以上であることがわかりました。購入したい品目の1位は「惣菜」で、2位は「スイーツ」でした。デパ地下の需要が高いことについて「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の蔡宇淮（さい・うかい)編集長は、「日本のデパ地下は種類も豊富で、台湾の夜市文化と似ている。台湾人はデパ地下で夜市のように食べ物を選ぶことを楽しんでいる。」と解説します。今回のアンケート調査では3767の有効回答を取得しました。

■訪日台湾人・香港人の旅行消費額について

観光庁が発表した2024年1₋3月期の訪日外国人消費動向調査※1によりますと、台湾人の旅行消費額は2,512 億円で2番目の多さでした。また香港人は1,543 億円となり5位でした。台湾人、香港人の消費額を合計すると、首位となる中国の3,526 億円を上回り、インバウンド消費を支えていることがわかりました。

調査結果①： 9割以上「日本旅行中の夕食をデパ地下・スーパーで購入したい」

台湾人・香港人に、日本での旅行期間中に夕食用の食べ物を、デパ地下やスーパーで購入したいか聞いたところ「できれば購入したい」が最も多く46.2％でした。2番目の多さとなったのは「絶対に購入したい」で、45％でした。これより、全体の91.2％が日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したいことがわかりました。

調査結果② デパ地下・スーパーで購入したい夕食　1位「惣菜」2位「スイーツ」

日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで「絶対購入したい」または「できれば購入したい」と回答した人を対象に、購入したい品目について複数回答で質問しました。1位は「惣菜」で83.6％、2位は「スイーツ」で80.3％でした。また、飲み物を選択した人は半数以下で「アルコール飲料」は48.5％、「酒以外の飲み物」は38.8％の結果となりました。

調査結果③デパ地下・スーパーで夕食を購入したい人の8割超「日本人が普段食べている物を味わってみたい」

日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで「絶対購入したい」または「できれば購入したい」と回答した人を対象に、デパ地下やスーパーで購入したい理由について複数回答で聞きました。最多は「日本人が普段食べているものを味わってみたい」で81.6％でした。次いで「一度にいろんな種類のものを味わいたい」が69.9％となりました。また「日本の惣菜は彩りがいい」（58.5％）と答えた人は半数を超え、3番目の多さとなりました。一方で「SNSで紹介したい」との回答は9.8％に留まりました。

■調査結果を受けて

「樂吃購(ラーチーゴー)！日本」　蔡宇淮（さい・うかい)編集長　

「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」のユーザー提供：友人同士7名での日本旅行で購入したデパ地下食品

今回の調査では、訪日台湾人・香港人にとって、デパ地下やスーパーなどの中食の需要が高いことが示されました。日本のデパ地下は商品の種類も豊富で、これは台湾の夜市文化と似ています。夜市で食べ歩きを楽しむように、台湾人は日本のデパ地下で食べ物を選ぶことを楽しんでいるという事だと考えます。アンケートで、日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したいか聞いたところ「できれば購入したい」が最多となりましたが、台湾人・香港人はデパ地下での買い物を、日本旅行の「サブ目的」としている人が多いようです。

訪日台湾人・香港人は約9割がリピーターです。そのため地方のコンビニにも目をつけ、北海道が地盤のセイコーマートや、台湾には店舗がないローソンを訪れ、惣菜を購入する旅行客も少なくありません。

■蔡宇淮（さい・うかい)編集長プロフィール

「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」　蔡宇淮編集長