アドベンチャートラベル（ＡＴ）の商品造成、販路拡大に向けた国際的なプログラムが、2025年秋ごろに東北エリアで開催されることが決まった。ＡＴの国際団体、アドベンチャートラベル・トレード・アソシエーション（ＡＴＴＡ、本部＝米国・シアトル）による「アドベンチャーウイーク」で、東北観光推進機構、日本政府観光局（ＪＮＴＯ）がＡＴＴＡと連携して開催する。
アドベンチャートラベルは、「自然」「文化体験」「アクティビティ」の三つの要素のうち、二つ以上で構成される体験型の旅行。自然、文化など地方の観光資源を生かすことができ、長期滞在、高額な消費を呼び込める。
日本では、ＡＴＴＡが開催する世界最大のＡＴイベント「アドベンチャートラベル・ワールド・サミット」（ＡＴＷＳ）が2023年9月に北海道で開催されたことをきっかけに、全国各地でＡＴへの関心が高まっている。
世界中のＡＴ関係者が一堂に会するＡＴＷＳに対し、アドベンチャーウイークは、ＡＴＴＡが厳選した旅行会社、メディアの関係者に開催地のＡＴ商品を体験してもらい、商談会などを通じて商品の魅力をさらに磨き上げていくためのプログラムと位置付けられている。
会員向け記事です。
