JTBが3日発表した夏休み（7月15日〜8月31日）の宿泊旅行動向の見通しは、国内旅行人数が7639万人、前年比0.2％増と過去最高を更新した。消費増税やゴールデンウイークの日並びの影響で4〜5月の旅行消費は落ち込んだが、この夏は、ベースアップや夏期ボーナスの増加などによる所得の向上や雇用環境の好転もあり、旅行意欲は高い。消費増税やガソリン高などの影響で、旅行平均費用は3万7500円、7.1％増加すると予測する。
旅行先は、あべのハルカスや今月15日に「ハリー・ポッター」エリアがオープンするユニバーサル・スタジオ・ジャパンなどにより大阪が注目されている。世界文化遺産登録で「富岡製糸場」の見学者が増えるとともに群馬県、長野県などの周辺観光地への波及効果も期待される。
四国八十八ヶ所霊場開創1200年記念となる四国は、各霊場でライトアップや特別拝観などさまざまな企画が行われ、人気を集めている。「瀬戸内しまのわ2014」が開かれている瀬戸内海の各地もにぎわいそうだ。
消費者アンケートを見ると、「温泉でゆっくりする」「テーマパーク・レジャー施設」「自然や風景を楽しむ」「家族や友人と親睦を深める」「おいしいものを味わう」が昨年より増加。一方、アウトドア系は減少しており、「今年はアクティブに動くより、温泉などでのんびりしながらおいしいものを味わう、といった意向が強い」（JTB）。
出発ピークは8月13〜15日と予想。平均旅行日数は1泊2日と5泊以上が共に増加し、二極化傾向が見られる。
海外旅行については、旅行者数は昨夏と同じ263万人、旅行平均費用は0.9％増の24万2600円となる見込み。台湾やシンガポール、インドネシアなどの東南アジアが好調だ。
