山形県の2009年度の観光客入込数は、前年度比252万200人、6.4％増の4184万4500人だった。同県を舞台にしたNHK大河ドラマ「天地人」の放映や、映画「おくりびと」のアカデミー外国語映画賞受賞などが観光客の増加を後押しし、5年ぶりに前年度実績を上回った。「おいしい山形 JRデスティネーションキャンペーン」を実施した04年度の入込数4226万9千人に次いで過去2番目の入込数となった。
入込数のうち、県内客は前年比3.8％増の2160万1千人、県外客は同9.3％増の2024万4千人でいずれも増加。特に県外客は過去最高の入り込みを記録した。
類型別の観光客入込数は、ETC休日割引の実施などから「観光道路等」が前年度比15.3％増、このほか「名所・旧跡観光地」が同14.5％増などと好調だったが、「温泉観光地」は同1.9％減、「スキー場」は同8.6％減、「海水浴場」は同19.8％減と前年割れした。構成比では、観光類型のうち最も高い比率を占めてきた「温泉観光地」の入込数が1105万1800人、構成比26.4％となり、入込数1111万6500人、構成比26.6％の「名所、旧跡観光地」に逆転された。
月別観光客数では、シルバーウイークがあった9月が前年同月比25.4％増と大きく伸ばしたのを筆頭に、4〜11月まで軒並み前年実績超え。一方、12〜3月は前年割れした。「12月以降の減少は天地人の放映終了も要因」と同県観光交流局観光交流課。
地域別では、天地人の舞台となった米沢市がある置賜地方が前年度比20.9％増の915万9千人となったのを筆頭に、庄内、村山、最上地域でも前年度を上回った。
調査は県内357の観光地を対象に行った。
