世界遺産平泉・一関ＤＭＯ（岩手県一関市）、楽天グループ、ＪＲ東日本は1日、岩手県一関市の地域創生に共同で取り組むことを発表した。取り組みの第1弾として、8月1日から10月31日まで、同エリアの観光促進化キャンペーンを開始。一関市の観光促進と回遊性の向上に取り組み、地域創生に貢献する。
第1弾キャンペーンでは、一関の魅力の発信として、楽天グループが運営する楽天トラベル内に特集ページ「美しのまち いわて一関への旅」を開設。ＪＲ東日本の主な駅でポスターも掲出する。
このほか、楽天トラベルで使える最大3千円割引のクーポンの配布、オンデマンド交通「よぶのる一関」の無料乗車クーポンコードの配布（楽天トラベル、ＪＲ東日本びゅうダイナミックレールパックから対象宿泊施設を予約して宿泊した人が対象）、エリア内対象施設で使えるよぶのる一関利用者向けの特典提供が行われる。
