JTBは06年12月16日～07年2月18日、主に都内地下鉄で配布されているフリーペーパー「メトロガイド」と組んで日本橋地区の新たな魅力を発見する宝探しゲームを企画、運営する。名称は「北斎と知恵比べ『江戸日本橋』に光る財宝」。日本橋の活性化や魅力の創造を目的に官民、地元が一体で進める「日本橋再生計画」の一環として行うもの。
謎や暗号を解読しながら日本橋の歴史と現在を再発見するとともに思い出づくりを楽しんでもらう企画。地元の人に聞き込みをしたり、インターネットで情報を集めたりして、宝の在りかを探る。発見できた人にはホテル宿泊券や、携帯型ゲーム機などが抽選でプレゼントされる。参加費無料。
動員目標は1万人。
老舗の味を食べ歩くグルメスタンプラリー「日本橋味めぐり」も07年1月15日～07年2月18日に開催される。
