新キャンペーンの ウェブサイト
観光庁と日本政府観光局（ＪＮＴＯ）は６日、欧米豪を主な対象に新たな訪日プロモーション「Ｅｎｊｏｙ ｍｙ Ｊａｐａｎグローバルキャンペーン」を開始した。欧米豪からの訪日客は年間約３００万人、訪日客全体の１割程度にとどまる。成熟した国際観光市場で伸びしろは大きいが、旅行先としての日本の認知度は不十分とされる。あまり知られていない日本の豊かな自然やアウトドア・アクティビティ、現代アートの魅力など、多様な観光資源をデジタル媒体などで発信し、訪日に無関心だった層の旅行需要を喚起する。
２０１７年の訪日旅行者数は２８６９万人、消費額が４兆４千億円でともに過去最高だったが、このうち欧米豪の主要９カ国（米国、カナダ、豪州、英国、フランス、ドイツ、イタリア、ロシア、スペイン）の旅行者数は３２５万人、消費額は６３７２億円にとどまっている。欧州からの誘客ではタイや中国にも遅れをとっている。
旅行者数はもとより、消費額の引き上げを目指す日本にとって、滞在日数が長く、旅行支出が高額な欧米豪からの誘客拡大は課題。アジアを含めた従来型の市場別プロモーションは引き続き強化するが、欧州豪の訪日無関心層をメインターゲットにした新たなキャンペーンを打ち出し、数年間にわたって情報発信を強化する。
新キャンペーンの開始にあたって特別サイト（www.enjoymyjapan.jp）を開設した。観光庁ではキャンペーンの企画立案のため、欧米豪で大規模なアンケート調査を実施。この結果に基づき、興味・関心別にアピールすべき日本の観光魅力として七つのテーマを設定した。それぞれのテーマでＰＲ動画も作成した。
七つのテーマは、（１）Ｔｒａｄｉｔｉｏｎ（伝統文化、歴史的遺跡・建築など）（２）Ｃｕｉｓｉｎｅ（食事や酒）（３）Ｃｉｔｙ（大都市）（４）Ｎａｔｕｒｅ（自然）（５）Ａｒｔ（芸術、デザイン）（６）Ｒｅｌａｘａｔｉｏｎ（リゾートや宿泊施設）（７）Ｏｕｔｄｏｏｒ（アウトドア・アクティビティ）。
テーマの設定には、富士山、桜、寺社仏閣といった従来の典型的な訪日観光のイメージにとどまらない、日本の多様な魅力、楽しみ方を発信したいという意図がある。これまで訪日旅行に無関心だった層の旅行意欲を喚起するため、個々の興味、関心に応じてテーマごとに観光資源をＰＲする。
新キャンペーンについて観光庁の田村明比古長官は、東京都内で６日に開いた記者発表会で、「『わざわざお金と時間をかけて行く魅力はない』という印象を打ち破るためにさまざまな魅力をアピールする。例えば、風光明媚な海や山も、見るだけではなく、サイクリングやダイビング、ラフティング、トレッキングなど、多種多様な楽しみがあり、長期滞在しても飽きない魅力があることを伝えたい」と語った。
新キャンペーンでは、現地（外国人）目線を重視した情報発信を目指す。ＰＲ動画はアンケート調査に基づいてコンテンツを選定し、撮影監督には外国人も起用した。ドイツ、英国、フランス、米国、カナダ、豪州を皮切りにＳＮＳ、現地テレビなどでＰＲ動画を活用した広告を展開する。
デジタル技術も駆使する。キャンペーンサイトは、閲覧者の興味、関心に応じて１００万通り以上のパターンで動画が自動組成される「パーソナライズドムービー」という機能を備えている。サイト上でのバーチャルツアー（疑似体験旅行）を通じて多様性に富んだ魅力を認知してもらう。
キャンペーンのキャッチフレーズに選んだ「Ｅｎｊｏｙ ｍｙ Ｊａｐａｎ」には、二つの意味がある。外国人旅行者が「自分にぴったりの日本の魅力」を発見し、満喫するという意味と、日本側からの「私の大好きな日本」を楽しんでほしいという歓迎の意味の両方を込めた。
コンセプト動画 主な撮影地
「Ｅｎｊｏｙ ｍｙ Ｊａｐａｎグローバルキャンペーン」のコンセプト動画の主な撮影地は次の通り（登場順）。
恩納村（沖縄県）▽春日大社（奈良県）▽城山（静岡県）▽沖縄美ら海水族館（沖縄県）▽琉球温泉瀬長島ホテル（同）▽瀬戸内リトリート青凪（愛媛県）▽直島（香川県）▽日光東照宮（栃木県）▽しまなみ海道（愛媛県・広島県）▽観世能楽堂（東京都）▽鳥取砂丘（鳥取県）▽神勝寺（広島県）▽六本木ヒルズからの夕景（東京都）▽アンダーズ東京からの夜景（同）▽渋谷スクランブル交差点（同）▽みなかみ町（群馬県）▽国営ひたち海浜公園（茨城県）▽嵯峨野トロッコ列車（京都府）▽大山（鳥取県）▽めん馬鹿一代（京都府）▽銀座鮨青木（東京都）▽比叡山延暦寺（滋賀県）▽足立美術館（島根県）▽琵琶湖（滋賀県）▽東京よさこい（東京都）▽宝川温泉汪泉閣（群馬県）▽タカマル鮮魚店（東京都）▽高尾山（同）▽国立新美術館（同）
