直近の国内観光旅行について「大変満足」だったと回答した人は全体の19.7％だった。観光庁の旅行・観光消費動向調査の2012年の年間値の結果。観光立国推進基本計画には、大変満足の割合を16年までに25％程度に引き上げる目標を設定している。
同調査は住民基本台帳から抽出した2万5千人を対象に、年間の旅行実態を半年ごとに2回に分けて調査している。国内観光旅行の満足度と、再来訪意向の設問があるが、ともに直近の旅行に対する意識を聞いている。
直近の国内観光旅行に対する満足度は、大変満足が19.7％だったのをはじめ、「満足」が48.6％、「やや満足」が22.8％、「どちらでもない」が6.2％、「不満」が2.7％となった。
宿泊旅行に限ると、大変満足が21.8％、満足が48.7％、やや満足が22.1％、どちらでもないが4.9％、不満が2.5％。日帰り旅行に限ると、大変満足が16.9％、満足が48.5％、やや満足が23.8％、どちらでもないが7.9％、不満が2.9％だった。
直近の国内観光の旅行先に「1年以内の来訪を検討するか」を聞いた再来訪意向では、「大変そう思う」が14.9％、「そう思う」が28.9％、「やや思う」が19.5％、「どちらでもない」が18.2％、「思わない」が18.6％。観光立国推進基本計画の目標は16年までに「大変そう思う」の割合を25％程度に設定している。
再来訪意向を宿泊旅行に限ると、大変そう思うが14.4％、そう思うが26.5％、やや思うが19.0％、どちらでもないが18.5％、思わないが21.7％。日帰り旅行に限ると、大変そう思うが15.6％、そう思うが31.8％、やや思うが20.2％、どちらでもないが17.8％、思わないが14.6％だった。
