ＪＲ東日本横浜支社、ＪＲ東海、美しい伊豆創造センターは共同で「伊豆・箱根・湯河原 湯どき花どきキャンペーン」を来年1月1日から3月31日まで実施する。伊豆、箱根、湯河原では一足早く河津桜をはじめとした花々が咲き誇る。新型コロナウイルス感染症の影響でゆっくり花見ができなかった人などを同エリアに呼び込む。
3月にデビュー1周年を迎える観光特急列車「サフィール踊り子」を利用した旅行商品や、観光施設などの共通利用券付きの東海道新幹線による旅行商品を発売。185系特急「踊り子」としての定期運用終了に伴う企画として、踊り子の動画の配信やスタンプラリーの実施、記念入場券の発売など予定している。
河津桜が見頃を迎える2月下旬に対象の宿に泊まった人には「ちょこっとプレゼント」を提供する。
