旅行参加者への特典コロカ
携帯電話の位置情報を使ったゲーム「コロニーな生活☆PULUS」（コロプラ）を運営するコロプラは12日、JTBとリクルートの調査研究機関「じゃらんリサーチセンター」（JRC）の協力を受け、旅行情報の提供サービス「コロ旅」を始めた。コロプラが宿泊にかかわるサービスを手掛けるのは初めて。ゲームで役立つ特典を付けた旅行商品を旅行会社に企画、販売してもらうことで、ユーザーにゲームを楽しんでもらうだけでなく、ユーザーに実際に旅行に出てもらい地域活性化を後押しする狙いがある。
コロプラは、移動先で位置情報を登録することで移動距離に応じたゲーム内通貨を取得するゲーム。取得した通貨を使って自分のコロニー（ゲーム内の国のようなもの）を育てたり、その地域でしか取得できないゲーム内アイテムを集めたりと、さまざまな楽しみ方ができる点で人気を集め、現在首都圏の20〜40代を中心に約88万人のユーザーがいる。さらに実際の移動を伴うゲームという旅行との親和性の高さから、旅行会社などの注目を集めてきた。
コロ旅では、同ゲームのサイト内に設けた専用ページで、ユーザー専用の「オフィシャルツアー」と、既存の旅行商品を利用した「特選ツアー」の情報を提供する。掲載ツアーの企画催行は、JTB東北とリクルート関連会社の旅行計画が行う。
オフィシャルツアーは団体パッケージツアー形式。都道府県ごとに複数設定された地域スタンプや、地域の名物をモデルにしたゲーム内アイテムを取得できる地域をまわる内容。対象の土産品を買うことで入手できゲーム内アイテムとしても使えるカード「コロカ」の提携店舗も訪問する。例えばJTB東北が企画催行する岩手方面へのオフィシャルツアーは、1泊2日で岩手県内の地域スタンプをすべて取得できるようにコースを設定。コロカ提携店2店にも立ち寄る。参加者には自分のコロニーをオリジナルデザインに変えられるカードや、ツアーの行程や取得できるアイテムを掲載した地図などを付ける。
特選ツアーは個人ツアーや現地発商品など形態はさまざまだが、参加者には目的地に応じた「都道府県コロカ」や取得できるアイテムを記した地図を付ける。
同社では今回のコロ旅サービスを試用版と位置付けており、3月からは、JTB、旅行計画以外の旅行会社も参画する形で本格的にサービスを始める予定。「ゲームをきっかけに若年層に旅行に出てもらい、さらに旅の楽しさや日本各地の魅力を再発見してもらえれば」とコロプラでは期待する。
同ゲームは移動距離や提携店舗での買い物がゲーム上のアイテム収集などに直接影響することから、地域スタンプの取得やコロカ提携店での買い物を目的に旅行に出るユーザーが出現。また昨年JRCが行ったユーザー対象のバスツアーでは、参加した60人がコロカ提携店に2時間滞在する間に約50万円の売り上げを記録しており、ゲーム外での旅行行動や消費行動に対するコロプラの影響力は実証されている。
今回の旅行商品に対し、コロプラユーザーがどのように反応するか、旅行への参加状況などに旅行会社はじめ観光関係者の注目が集まりそうだ。
旅行参加者への特典コロカ
