JRグループの東日本と東海、西日本の3社は12月1日から来年3月末まで、冬の北陸の魅力を伝える「Japanese Beauty Hokurikuキャンペーン」を実施する。駅から観光地へのアクセスを充実させるとともに、期間限定の特別公開やガイド付きツアー、旅館の宿泊券プレゼントなどを用意し、集客に努める。
アクセスの充実では駅から小型タクシーを利用し、有名観光地を巡る2時間コースのプランを作った。高岡(富山)、七尾(石川)、福井の各駅から出発する。例えば、高岡駅発の「瑞龍寺と高岡大仏コース」は瑞龍寺や前田利家公墓所、高岡大仏などを巡り、料金は6200円とした。
また、駅から観光地へのバスも特別運行する。駅から宿泊地までの移動時間を楽しんでもらおうと、土曜は観光スポットを巡って温泉郷の最寄りの駅まで、日曜にはその逆のコースをたどる便も新たに設定。金沢駅〜ゆのくにの森〜那谷寺〜加賀温泉郷の場合、料金は大人1500円。
伝統工芸品の職人が旅行者の要望に基づき制作する「お誂え」も関心を呼びそうだ。めがねの産地・鯖江ではめがねフレームを職人と相談しながらデザインを決められるという。フレームのみで3万円から。
宇奈月や輪島、和倉など北陸の10温泉の旅館に泊まった人を対象に抽選で宿泊券(ペア10組)や海産物があたるプレゼントも実施する。このほか重要文化財「金沢城石川門」の内部公開や天徳院の虚空蔵菩薩の特別拝観などもある。
冬の北陸に焦点をあてたキャンペーンは07年に続いて2回目となる。それ以前は4〜9月に実施していた。「北陸の良さをアピールするのは冬の季節がもっともいい。取り扱い実績は明らかにできないが、確実に数字は伸びている」とJR東海では話している。
