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JR東日本とJR東海、JR西日本は共同で、7月1日から9月30日まで「Japanese Beauty Hokuriku」キャンペーンを実施する。今年度は夏に展開することで、夏の行楽客を取り込む。
海や山などの自然、祭りや食など、「夏の北陸」の魅力をより深く味わえるように、過去の同キャンペーンで好評を得た、期間限定特別公開やガイド付きハイキングなどに加え、新たに、おわら風の盆「前夜祭特別ステージ」や「浴衣での夕涼み」「恐竜博物館の特別展」など北陸ならではのイベントを企画。
2次交通として「立山室堂アクセスバス」「恐竜博物館直行バス」などを運転、駅から観光地へのアクセスもさらに充実させた。
キャンペーン期間中には、自由周遊区間内のJR乗り放題と主要観光施設の入場券がセットになった「金沢・加賀ミニぐるりんパス」や各地から北陸方面へのフリータイプ、往復タイプの特別企画乗車券を発売する。
また北陸までのJRと宿泊がセットになった旅行プランも販売する。
特別企画のおわら風の盆「前夜祭特別ステージ」では、胡弓と三味線に合わせて浴衣姿の女性が優美に踊ることで知られる越中八尾「おわら風の盆」の本祭に先立ち、八尾曳山展示館ホールで本番さながらの踊りを鑑賞できる。
石川県の加賀友禅伝統産業会館では、加賀友禅の浴衣で金沢の街で夕涼みしながら街歩きを楽しめる「加賀友禅の浴衣で夕涼み」を実施。
福井県の国指定天然記念物の東尋坊では、東尋坊周辺の飲食店や出店で利用できる食べ歩きクーポンを発売する。
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