NHKはBSテレビの教養・娯楽チャンネル、BSプレミアムで、22日から30日まで東北の魅力を徹底紹介する「きらり東北の旅」を展開する。特集番組、定時番組、合わせて35本に名作のアンコール番組も加えて放送する。被災地支援の一環として東北をプロモーションする。
具体的には、世界遺産に登録された平泉の文化遺産を徹底紹介する「平泉 よみがえる黄金都市~奥州のグローバルシティー 全貌に迫る」(22日午後8時30分から午後10時)、東北を訪れる瀬戸内寂聴さんに同行取材する「瀬戸内寂聴の東北青空説法」(22日午後7時から8時30分)、「毎日寂聴青空説法」(23日から28日、午前7時45分から8時)、作家の夢枕獏さんと女優の室井滋さんが、三陸鉄道リアス線など6つのローカル鉄道を走破、紹介する「秋の魅力満載 東北 ローカル鉄道の旅」(25・26日、午後8時から9時30分)など。
ほかに、宮沢賢治の世界を音の響きで紹介する「KENJIの音楽会〜人と宇宙の交響曲」、東北の動物たちの生態とドラマを描く「森と水の王国・東北 とびっきりの生命の物語」、モデルの長谷川理恵さん、女優の高岡早紀さん、芸人の友近さんなど女性著名人が神社や寺に泊まり心身をいやす旅に出る「宿坊ココロとカラダ満つる旅 東北路」なども放送する。
