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　観光庁は、訪日外国人旅行者の誘客プロモーションに関して、海外向けに事業を展開する飲食チェーン、ファッション通販サイトの運営企業と連携した。海外の店舗や外国語のサイトなどを通じて、訪日観光の魅力、特典付きのキャンペーン情報などを紹介してもらう。官民連携で誘客を目指すオールジャパンの取り組みの一環。

　提携先は、居酒屋「和民」などを展開するワタミの海外事業を担うワタミインターナショナルと、日本最大級のファッション通販サイト「ZOZOTOWN（ゾゾタウン）」を運営するスタートトゥデイ。

　ワタミインターナショナルは、東アジアや東南アジアに飲食店を展開。観光庁との連携では、44店舗の合計で月間58万人を集客するという台湾、香港で今月からキャンペーンを展開。訪日旅行や食事券を抽選でプレゼントしたり、店内に訪日観光のポスターを掲示したりしている。

　ゾゾタウンでは、日本のファッションに関心が高い層に向けて訪日旅行をPRする。外国語サイト（英語、中国繁体字）内で日本のファッションの発信基地となっている地域や人気ショップの所在エリアを紹介。ファッションをテーマにした訪日旅行商品の情報発信なども行う。

　国土交通省東北運輸局は、外国人留学生を東北の観光地に派遣し、魅力や現状をフェイスブックなどのSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）などで海外に紹介してもらう事業を昨年度に続き開始した。東日本大震災で落ち込んだ外国人旅行者の回復につなげたい考えだ。

　東北在住の外国人留学生が対象で、昨年度の160人を上回る210人が参加。派遣先は6地域。今月13、14日の男鹿市（秋田県）を皮切りに、11月中旬にかけて酒田市（山形県）、宮古市（岩手県）、いわき市（福島県）、弘前市（青森県）、気仙沼市（宮城県）を訪問してもらう。

　事業名称は受け入れ環境整備サポーター派遣事業。ありのままの東北を海外に発信してもらうと同時に、観光案内の表示の問題点なども指摘してもらう。

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